COGNAC IN TUBE

Cognac

Projet : Concept, identité visuelle et packaging

Le projet

Brief :

Comment rajeunir l’image du Cognac ?
Concept, identité visuelle, packaging tube, packaging coffret

Ma réponse :

Le Cognac souffre d’une image vieillote et démodée chez les jeunes en France. Par tradition il est bu en digestif, le problème c’est qu’aujourd’hui les jeunes prennent plutôt l’apéritif, bière, cocktails et alcools fort à la mode. L’usage des digestifs est devenue très rare, et le cognac a donc été délaissé. Afin de moderniser l’image du cognac il faut proposer un nouveau mode de consommation aux jeunes français : l’apéritif au cognac et le cocktail au cognac doivent être mis en valeur.

La forme originale des tubes est attrayante et ludique. Un coffret en fait une idée cadeau intéressante. Et un contenant inédit pour les bars et boîte de nuit.

Le coffret comportera trois mélanges de Cognac avec une épice : piment d’Espelette, gingembre et cannelle.

Le Cognac a une image d’alcool du terroir, un peu franchouillard, la moustache est une mode d’une autre époque, elle a un caractère rétro. Elle est un élément graphique intéressant et amusant. Le concept est donc de mettre un élément rétro au goût du jour.

Afin de différencier les différents goûts de «Cognac in tube» chaque goût aura sa personnalité (graphiquement identifié par une moustache différente). Les boîtes de nuit et bars sont un lieu de rencontre, de drague. Les personnalités doivent exprimer un état d’esprit, il faut que le client s’identifie à sa boisson.Le piment est fougueux, explosif. Le gingembre est séducteur, impétueux. La cannelle est tendre, volluptueuse.

On peut imaginer pour une PLV événementielle que dans les boîtes de nuit des moustache seront mis autour des tubes et qu’elles signifieront un statut : célibataire, en couple,… et ainsi faire de l’élément graphique de la marque quelque chose de ludique et attrayant pour les jeunes.

C’est bien plus que du Cognac que les gens vont acheter, c’est une personnalité, un objet amusant, un état d’esprit.

logo cognac in tube
Cognac in tube 3 goûts
cognac in tube saveur piment d'espelette
cognac in tube goût gingembre
cognac in tube saveur canelle
couverture cognac in tube
coffret cognac in tube